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90后的购车观念—90后对汽车技术的期望

发布时间:2019-04-28阅读量:1279 次 分享:
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90

这一代人是未来汽车行业的主力消费者,在上篇文章中我们根据调研报告分析了未来消费者对汽车的看法,文章最后提到了90后对汽车的安全技术非常关注。实际上汽车安全技术只是汽车技术中的一部分,今天我们根据调研报告中的信息,针对90后对汽车技术的期望进行简单分析。




01

这代人希望汽车起步加速能力优秀、操控平稳安全


这一代人生活在社会飞速发展、生活质量飞速提高的年代,在精神、物质方面享受着有史以来最丰富的盛宴,他们对事物的评价不流于表面,更多的关注事物的本质,这也使得他们对生活的方方面面都有着高标准要求。当他们在购买车辆时,这种高标准要求会凸显的淋漓尽致。



上一篇文章中提到90后购买汽车绝大部分是作为私人交通工具,因此他们对汽车的一大要求就是方便生活、节省时间。从上图可以看出,有近四成的人关注汽车的核心研发科技,也就是汽车的发动机、电池组、变速箱等核心部件,在汽车的六大科技中占比最高。他们希望汽车的起步加速能力优秀、操控平稳性和安全性好,这很符合他们这一代人直击灵魂的思维方式。因此未来汽车销售应更多的关注汽车的动力、操控的稳定性和安全性等方面。

 


02

年轻人更关注汽车的主动安全措施


他们生活在科技和互联网飞速发展的时代,作为“秀才不出门,全知天下事”的一代人,他们对各种信息的了解、更新都非常及时,国家对与安全驾驶的宣传以及各种车祸悲剧信息的传播,使他们安全意识极高,尤其是前段时间的公交车坠江事件更是让他们对生命的重视更上一层楼。火遍抖音的“‘你这一辈子有没有为别人拼过命’,‘啊,没有,我妈生我出来是让我跟别人拼命的吗?’”对话正是这一观念的体现。


从调研报告中可以看出,调研对象有近三成的人特别关注汽车的安全科技,他们已经不再满足于安全带、安全气囊等已成为标配的被动安全措施,他们会着重关注车辆的主动安全措施。因此未来汽车销售应更多的关注汽车的主动安全措施包括雷达探测、雾灯、自适应巡航等功能。




03

他们越来越追求舒适、便捷的用车体验


他们的生活习惯与生活环境必然让他们越来越追求舒适、便捷,因此在他们看来,汽车不仅仅只是一个代步工具,在代步的同时要能最大限度的提供舒适和便捷。他们倡导在努力工作的同时也要享受生活。




调研报告显示,调研样本中有近两成的人特别关注汽车的舒适科技。他们对车辆座椅、空间的舒适度以及便捷用车功能有很高的要求。他们希望汽车能最大限度的给人最舒适的驾乘体验和最便捷的操作体验。因此未来汽车销售中应更多的关注汽车的人体工程学设计和智能化操作,例如人体工程座椅、自动泊车功能等。 



04

这代人对汽车的互联科技关注程度低


90后生活在智能化社会,智能手机普及度极高,人手一部,而且智能手机操作简单、功能全面,这使得他们对智能手机的依赖度很高。调研报告显示,只有一成的人关注汽车的互联科技,但这一代人在智能手机的影响下,他们对手机的使用需求程度更高,因此与这部分人群更关注的是手机在于车辆的连接效果与使用便捷度。车辆的互联能力并不能影响购车决策。




05

年轻人很少关注车身制造科技


他们步入社会的时间很短,之前大部分时间都在学习文化知识,而且只有很少一部分人关注或学习汽车的知识,所以绝大多数人对汽车车身的制造、设计都不了解。调研报告显示,调研样本中只有不到一成的人关注车身制造科技。因此未来汽车销售中同样不应过分的强调车身制造科技。



 


06

这代人极少关注汽车的环保科技


因为二氧化碳排放量增高以及各地限号政策的推行,使得90后对“驾驶汽车就会有排放,有排放就会有污染”已经造成了刻板印象。因此他们对汽车的环保不是很重视。调研报告显示,调研样本中只有5%的人关注汽车的环保科技,因此未来汽车销售中应将汽车的环保科技放在最末,偶尔提及便可。




可见,90后消费者对汽车技术的核心科技、安全科技和舒适科技抱有很高的期望和要求,他们希望汽车的核心部件更先进、安全能力更高级、用车体验更优秀,故未来汽车销售中应将重点放在汽车的核心研发科技、安全科技和舒适科技,辅加对互联科技、车身制造科技和环保科技的讲解。

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